自考“新闻学概论”串讲资料（10）

  新闻传播的目的性是指所传新闻有所为。针对性是指新闻传播有所指。指导性是指所传新闻有计划地把公众引向预期的目标。他们的关系是：新闻传播从目的性、针对性到指导性，是一个相互联系、相互影响、不断的提高的过程。传播的目的性决定了传播的针对性，而更终达到追求传播的指导性的目标。

  舆论导向是指对舆论流动方向的把握和引导。任何阶级、政党和社会集团都要通过你自己的利益和意志，将各种舆论控制和引导到符合个人需要的方向上来。新闻事业作为一种舆论机关、舆论工具，在反映、传播和表达社会舆论的同时，还担负着影响舆论、引导舆论的重要使命。

  “正确的舆论”，其含义应当包括三个方面，即政治方向正确、舆论话题适时、舆论强度适中。

  （1）舆论线、从我国新闻事业在舆论导向上的经验和教训，认识提高新闻传媒舆论引导水平的意义？

  社会主义新闻事业的群众性原则，是马克思主义的群众观点和群众路线在新闻工作中的应用和体现。其理论依照是：人民群众是新闻的主人，新闻事业属于人民，依靠人民，全心全意为人民服务。马克思关于“人民的信任是报刊赖以生存的条件”的观点。列宁关于建立庞大通讯员队伍的主张。中国提出并坚持的“全党办报，群众办报”的方针。资产阶级新闻事业不可能具有广泛的群众性。无产阶级新闻事业有坚持群众性的优良传统。在社会主义条件下，新闻事业坚持群众路线的条件更加充分。

  （1）群众性内容。传播内容适应群众的需要，及时让群众知晓时局的发展，了解事实的真相，提供多方面的信息服务和生活服务。正确反映群众的情绪，充分表达群众的意愿和呼声，当好人民群众的耳目喉舌。

  （1）它有助于加强党对新闻事业的领导。（2）它有助于吸引党员和群众关心和重视党的新闻事业。（3）它有助于保持新闻事业同群众的密切联系。（4）它有助于加强新闻事业同实际的联系。（5）它有助于加强人民群众同党和政府的联系。

  （1）各级党委要把办好新闻事业作为重要工作，列入党委的议事日程。（2）动员广大党员关心和参与新闻工作，以此作为党组织和党员的政治任务。（3）建立健全党政部门和大型企业和事业单位的新闻宣传机构。（4）建立健全通讯员队伍，吸引广大群众支持并参与新闻工作。（5）建立健全社会公众对新闻机构及从业人员的监督机制。

  （1）只有依靠群众，才可能正真的保证可靠的新闻来源。（2）只有吸引群众参与新闻工作，才可能正真的保证群众参政议政民主权利的实现。（3）基层通讯员是现代新闻传播倚重的重要力量。

  与资产阶级新闻事业不同，无产阶级新闻事业的阶级性质和阶级品质决定了它同人民关系不是一种简单的传受关系，更不是一种纯粹的买卖关系，而是一种鱼水和血肉关系。

  81、为啥说“全党办报，群众办报”是中国领导新闻事业的一个创举？如何从马克思主义的思想原则和群众路线的角度认识“全党办报，群众办报”的方针？在确立和实行“全党办报，群众办报”方针方面的特殊贡献在哪里？实行“全党办报，群众办报”的方针对于加强人民群众同新闻事业、同党和政府的联系有何意义？

  （1）要出于公心，要对党对人民高度负责。（2）要客观公正，所用事实材料须准确无误。（3）要以法律为准绳，以政策为依据，不能感情用事。新闻工作者必须学好法，用好法，弄通弄懂有关法律。（4）要善始善终，努力促成问题的合理解决。（5）要坚持真理，修正错误，逐步的提升批评水平。

  正面宣传为主的含义：在传播内容中，肯定主流和弘扬正气的报道要占主导地位。既要有质的把握，也要有量的权衡。坚持正面宣传为主的依据：对社会健康主流和人民创造业绩的如实反映和充分肯定，可以弘扬正气，激励先进，提供经验，使广大群众看到光明，增强信心，形成较为强大的社会凝聚力，有助于社会的稳定与发展。